Estratégia ou Planejamento?

Tenho visto alguns debates muito interessantes sobre diferenças entre planejamento e  estratégia, e resolvi escrever minha opinião sobre o assunto.

Obviamente que quando colocamos este assunto em debate, voltamos a eterna reflexão sobre o real papel da área de planejamento nas agências: Trabalham com Campanhas ou com Marcas?


A estratégia precisa vir antes, sem ordem, sem tempo, e sem regras; apenas coesa, inteligente e que seja aplicável.
O planejamento precisa entrar, entender a estratégia, e colocar através de um método claro: ordem, tempo e regras, para transformar um objetivo em ação.

A estratégia nasce de um problema.
O planejamento nasce de uma estratégia.

Uma estratégia sem um planejamento é apenas um ideal.
Um planejamento sem uma estratégia é apenas um método.

Estratégias não deveriam gerar ações sem planejamento, ações desestruturadas dificilmente atingem resultados consistentes.
Insights não deveriam gerar planejamento, pois se não estiverem integrados com uma estratégia coerente, podem levar para um caminho bem diferente do que se pensava.

A estratégia nasce de um grupo de pessoas para resolver um problema.
O planejamento distribui atividades para um grupo de pessoas visando um objetivo factível.

Um estrategista é lógico, comunicador, motivador, independente, imprevisível, instintivo.
Um profissional de planejamento é organizado, sistemático, introspectivo, agregador, previsível, racional.

Entendendo que características tão diferentes dificilmente conseguiriam conviver simultaneamente em uma mesma pessoa, fica a pergunta:
Será que um vive sem o outro?

by Cappra

3 comentários Adicione o seu

  1. Márcio Baldo disse:

    A melhor definição que eu encontrei!

  2. Alex disse:

    Muito bacana! Terá seu crédito no meu Artigo Científico. Abraço

    1. PAULO disse:

      Alex boa noite, também gostei do artigo. Também estou desenvolvendo minha tese. Porem esse tema é complexo mesmo.
      Penso que o planejamento deveria vir primeiro, considerando como o ato de planificar.
      Permita-me citar esse exemplo: “vamos todos ao cinema assistir a um filme”
      O plano idealizado é assistir a um filme, ainda não temos uma estratégia.
      Assim, credito que ela seria o como, de que forma:
      Sairemos a que horas! iremos do que! de ônibus ou de carro! se de carro, será o meu ou de outro colega! ou cada um irá com o seu! iremos diretos, vamos fazer um lanche, se sim será antes ou depois ou depois!…
      E assim iriamos traçando uma estratégia para que tudo saia bem, e o passeio agradável.
      Como visão de futuro, poderíamos considerar as seguintes premissas. Se estiver chovendo ao sair, o transito pode estar congestionado, o pneu do carro estiver furado, enfim.
      Entendo que estratégia seria a forma e os meios que serão dispendidos na execução do plano, que é apenas assistir a um filme.

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