O engajamento no Facebook transformou-se em uma questão crítica para marcas presentes em ambientes digitais, não só porque a interação dos consumidores é uma grande ferramenta de marketing para as empresas, mas também porque está intimamente ligada a visibilidade da marca no Facebook, considerando que uma grande parte da audiência na internet está relacionada a esta rede social, nos obriga a analisar este item mais de perto.

O algoritmo que o Facebook usa para analisar a visibilidade do conteúdo chama-se Edgerank, este possui regras próprias que determinam o peso de cada item visualizado, e consequentemente geram resultados referentes a audiência das marcas. Quando os resultados de engajamento são fracos, a redução da audiência é algo inevitável.

Mas o que será que gera mais engajamento no Facebook? que tipo de conteúdo? seriam fotos? vídeos? links? status?

Em uma recente análise da empresa Track Social sobre o tipo de conteúdo que gera maior engajamento no Facebook, conforme metodologia própria, obtiveram o seguinte resultado:

Algumas conclusões rápidas:

• Engajamento é gerado, na ordem, por: Foto, Enquetes, Status, Flashs, Vídeos e Links.
• Para engajar no Facebook, a Foto é o tipo de conteúdo de melhor desempenho.
• As marcas peferem Compartilhar/Publicar mais Fotos e Links do que qualquer outro tipo de conteúdo.
• Pessoas preferem Comentar as Fotos e o Status publicados.

Essa rápida análise já poderia direcionar algumas ações específicas para as marcas gerarem maior engajamento de seus consumidores no Facebook, mas minha principal recomendação é que as empresas analisem os resultados de suas próprias postagens, e isso pode ser feito de uma forma muito simples com uma ferramenta chamada GetAbout.Me , que permite analise de que tipo de conteúdo funciona melhor para cada público, inclusive permitindo identificar quem são seus seguidores mais engajados.

Para um marketing mais eficiente no Facebook, nada mais adequado que poder fazer esta análise a qualquer momento, e assim direcionar o que funciona melhor para conectar sua Marca com seu devido Público, e principalmente, poder utilizar-se desse recurso em tempo real, enquanto suas ações de marketing digital estão acontecendo.

Experimente agora o GetAbout.Me e confira como está a audiência de sua Marca no Facebook por tipo de conteúdo.