Conversas sociais: como administrar tudo isso?!

As conversas sociais ganharam importância para as marcas. Elas sabem que comentários em redes sociais viram chamadas de noticiários da televisão, pessoas comuns ficam famosas por exposições em mídias sociais, volumes de comentários positivos representam boa relação com consumidores, entre muitas outras situações que conectam as marcas diretamente com seu público, obviamente elevando o nível […]

Mídia Programática, a nova forma de se fazer mídia

É praticamente impossível acompanhar tudo que acontece na área de comunicação digital, tudo muda muito rápido. Umas das áreas que tem sido fortemente impactada por essas mudanças é a de Mídia, especialmente Mídia Performance. Quando falo em Mídia Performance me refiro a tudo que pode ser automatizado/mensurado, entre os meios mais conhecidos para esse tipo […]

Entrevista TVCOM

Ano passado tive a oportunidade de um bate-papo muito legal com o Tulio Milman na TVCOM onde conversamos sobre marketing digital, tecnologia, ciência de dados, viralização de mensagens, novos modelos de agências de comunicação, mensuração de resultados, e diversos casos reais onde a tecnologia foi utilizada de forma disruptiva para gerar um modelo de comunicação […]

O mercado de comunicação está aquecido, para quem não é de comunicação.

O mercado de comunicação está passando por uma prova de fogo.  Agências estão sendo provocadas de forma agressiva por seus clientes por entregas reais, deixando de lado os números criados pela comunicação (CPM, CPC, Bounce,…) para provar que a comunicação funciona. Os clientes, impulsionados por uma cultura de resultados das multinacionais, estão trazendo fórmulas prontas […]

Por isso não entendo Cannes

Cannes é um dos grandes mistérios da publicidade. Publicitários de todo o mundo encontram-se para confraternizar e trocar prêmios entre si. Tudo bem, entendo a questão de um reconhecimento pelo trabalho, descobrir aqueles que mais destacaram-se e reconhecer seus esforços, o problema é o critério adotado. Nesse ano, várias das campanhas escritas tinham formato “Cannes”, […]

Audiência Proprietária: Como impactar 25 milhões de pessoas sem mídia paga

Para que “construir” a audiência todas as vezes que sua marca precisa enviar uma mensagem?  Não seria mais fácil construir uma Audiência Proprietária da marca, em um canal próprio, para que não dependesse de mídia paga sempre que quiser comunicar algo. Sempre que a comunicação é feita através de um tradicional veículo de mídia (seja […]

MoneyBall: A ciência dos dados aplicada aos esportes

Nos EUA, já fazem anos que os números movimentam os esportes. No Beisebol, atletas são escolhidos por sua performance para compor times mais competitivos. Isso é fruto de um antigo estudo que não considerava em nada a emoção como principal diferencial do esporte, e sim que se as peças certas fossem colocadas no lugar certo, […]

A Anatomia do Fã

O Fã no universo digital ganhou status de Consumidor Engajado, ou seja, a pessoa que tem uma relação com a marca e que segue todos seus passos. É aquele sujeito que além de acompanhar o conteúdo que a marca comunica ainda pode tornar-se um canal de disseminação das mensagens que ela transmite, um canal de […]