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Você é o que você consome?

Graças ao estudo que estou fazendo junto ao Observatório de Marcas (www.observatoriodemarcas.org), encontrei uma material muito interessante produzido pelo National Geographic Channel sobre as Marcas da Humanidade. Ele relaciona de forma muito interessante, a história que construímos em nossa vida e as marcas que “participam” de tudo isto. Traz alguns dados muito interessantes, que nos […]

O QUE FAZ COM QUE AS PESSOAS ELEJAM ALGO?

Muito hoje fala-se em “Drivers de Consumo”, então perguntei para algumas pessoas o significado deste conceito tão difundido no mercado. Naturalmente, como quase todo conceito criado pelo marketing, pouquíssimas pessoas souberam me explicar do que se tratava. Neste sentido, resolvi escrever este texto para refletir sobre o tema e compartilho meus pensamentos. Para análise deste […]

Lógica no consumo sim, no consumidor não!

Estou concluindo uma pesquisa sobre neuromarketing, que gerou uma reflexão bem interessante e achei conveniente compartilhar. O neuromarketing, que tem em sua base a neurociência, isenta as possibilidades do “pensar” por parte do ser humano e trata a ciência como exata, baseada em estímulos (óbvio que existem muitas versões sobre este tema) . Então, farei […]

Quem é o “culpado” pelo Endomarketing?

Venho há algumas semanas buscando referências práticas de Endomarketing, empresas que utilizam o conceito de forma estruturada e consistente. Não é um estudo ou pesquisa, apenas uma análise do ambiente real deste conceito, está busca inicou-se pela necessidade de aplicação. E algumas afirmações, repetidas por diferentes fontes de diferentes segmentos, me chamaram muito a atenção, […]

O marketing tira férias?!

Engraçado ver as empresas começando cada novo ano. É natural que pessoas tirem férias. Sim, todos nós precisamos descansar e principalmente renovar as forças para encarar nossos pesados dias de trabalho do ano. Os profissionais organizam-se para este período de férias, prevendo tarefas executadas por outras pessoas ou programadas para ocorrerem automaticamente no período que […]

Cappra no Opinião Geral

Cappra no Opinião Geral.     Ricardo Cappra, executivo de Marketing das empresas Unisenior Sistemas e Duopacto, é o convidado desta semana do Opinião Geral.  No programa, comandado pelo diretor do Baguete, Gerson Leonini, os dois executivos debatem assuntos diversos, que vão da atual situação política do Rio Grande do Sul à preferências da culinária. […]

Semana ARP: Convergência de Gerações

Na semana passada, tive a oportunidade de dividir com DadoSchneider o palco, na Semana da Comunicação de Porto Alegre, para fazer uma verdadeira “Pororoca Cultural”. Juntamos forças e conhecimentos para debater um polêmico tema relacionado ao comportamento humano, que é a integração das Gerações X e Y. Dado obviamente representou a Geração X, enquanto eu […]

O PODER DA RENOVAÇÃO

Recentemente tive a oportunidade de conhecer o Dr. Dado Schneider, cheguei nele graças ao trabalho que venho desenvolvendo na busca de Partners Senior, que pensam o Marketing de forma diferente e o transformam de forma inteligente. O Dado, como prefere ser chamado, é uma figura muito carismática, que como muitos outros publicitários da velha guarda […]