Marketing Hacking, palestra na AMCHAM POA dia 27/1

PORTO ALEGRE: 27 de Janeiro de 2015. AMCHAM POA Comitê de Marketing Marketing Hacking: Hackeando o Marketing através da Ciência Ricardo Cappra é um Cientista de Dados, que utiliza sua expertise para “hackear” modelos de negócio através da ciência da informação. Cappra, que começou sua carreira na área de tecnologia, faz hoje uso da ciência […]

Pare de fazer coisas repetitivas, deixe que as máquinas façam isso por você

Nosso cérebro não foi desenvolvido para ser usado apenas como um processador rápido. Usá-lo dessa forma é um grande desperdício. Sempre que vejo pessoas executando tarefas rotineiras repetitivas imagino: “como essa pessoa consegue fazer isso todos os dias?!”. Isso talvez porque minha formação em programação sempre me conduza a tentar produzir algo que execute parte daquela […]

O erro da segmentação por comportamento

O digital trouxe além de facilidades uma possibilidade de mensurar tudo, mas não adianta medir tudo sem uma profunda análise desses dados coletados. Esse novo marketing, potencializado pela tecnologia, está acompanhando os hábitos das pessoas em todos seus passos, sejam nos seus desktops, notebooks, smartphones, ou qualquer equipamento conectado na internet. Isso permite um novo […]

O mercado de comunicação está aquecido, para quem não é de comunicação.

O mercado de comunicação está passando por uma prova de fogo.  Agências estão sendo provocadas de forma agressiva por seus clientes por entregas reais, deixando de lado os números criados pela comunicação (CPM, CPC, Bounce,…) para provar que a comunicação funciona. Os clientes, impulsionados por uma cultura de resultados das multinacionais, estão trazendo fórmulas prontas […]

Audiência Proprietária: Como impactar 25 milhões de pessoas sem mídia paga

Para que “construir” a audiência todas as vezes que sua marca precisa enviar uma mensagem?  Não seria mais fácil construir uma Audiência Proprietária da marca, em um canal próprio, para que não dependesse de mídia paga sempre que quiser comunicar algo. Sempre que a comunicação é feita através de um tradicional veículo de mídia (seja […]

O Apagão do marketing tradicional no Super Bowl

Anúncios criados antes dos fatos ocorrerem e publicações programadas provaram que não tem mais espaço na comunicação, e isso resolveu acontecer logo em um dos eventos globais mais importantes para a publicidade. Estava tudo certo, evento programado, canais de mídia preparados e anúncios prontos para serem veiculados em horários exatos, só não contavam com o Apagão. […]