Por isso não entendo Cannes

Cannes é um dos grandes mistérios da publicidade. Publicitários de todo o mundo encontram-se para confraternizar e trocar prêmios entre si. Tudo bem, entendo a questão de um reconhecimento pelo trabalho, descobrir aqueles que mais destacaram-se e reconhecer seus esforços, o problema é o critério adotado. Nesse ano, várias das campanhas escritas tinham formato “Cannes”, […]

MoneyBall: A ciência dos dados aplicada aos esportes

Nos EUA, já fazem anos que os números movimentam os esportes. No Beisebol, atletas são escolhidos por sua performance para compor times mais competitivos. Isso é fruto de um antigo estudo que não considerava em nada a emoção como principal diferencial do esporte, e sim que se as peças certas fossem colocadas no lugar certo, […]

Publicidade com KPI (key performance indicator)

Finalmente a cultura de performance nas mídias sociais começa a ser debatida por grandes empresas e agências no Brasil.   Comunicar sem “Observar” não é algo aceitável na comunicação digital, e é o que mais se vê por aí. Chega de usar a tradicional comunicação unilateral nas mídias sociais, tratando como veículo de massa. Relatórios […]

Crie um painel de controle da sua marca

Para uma gestão de marcas em ambientes digitais, é fundamental a utilização de ferramentas que possibilitem um monitoramento completo. Considerando que o monitoramento pode ser um grande diferencial, tanto para o planejamento de uma marca on-line, quanto para a análise dos resultados e retorno sobre o investimento, estar munido das informações que estas ferramentas geram […]