Cannes é um dos grandes mistérios da publicidade. Publicitários de todo o mundo encontram-se para confraternizar e trocar prêmios entre si. Tudo bem, entendo a questão de um reconhecimento pelo trabalho, descobrir aqueles que mais destacaram-se e reconhecer seus esforços, o problema é o critério adotado. Nesse ano, várias das campanhas escritas tinham formato “Cannes”, […]
Nos EUA, já fazem anos que os números movimentam os esportes. No Beisebol, atletas são escolhidos por sua performance para compor times mais competitivos. Isso é fruto de um antigo estudo que não considerava em nada a emoção como principal diferencial do esporte, e sim que se as peças certas fossem colocadas no lugar certo, […]
Finalmente a cultura da performance chega ao marketing e consequentemente a publicidade. Muitos dirão que essas áreas sempre foram regidas por essa premissa, mas a grande verdade é que a conta nunca fechava. Não fechava porque não era baseada em dados exatos, e sim em premissas de mercado normalmente criadas por grandes veículos e corporações […]
Finalmente a cultura de performance nas mídias sociais começa a ser debatida por grandes empresas e agências no Brasil. Comunicar sem “Observar” não é algo aceitável na comunicação digital, e é o que mais se vê por aí. Chega de usar a tradicional comunicação unilateral nas mídias sociais, tratando como veículo de massa. Relatórios […]
Para uma gestão de marcas em ambientes digitais, é fundamental a utilização de ferramentas que possibilitem um monitoramento completo. Considerando que o monitoramento pode ser um grande diferencial, tanto para o planejamento de uma marca on-line, quanto para a análise dos resultados e retorno sobre o investimento, estar munido das informações que estas ferramentas geram […]
